巨屌 twitter

引子：

大把的钱花出去，海量的内容铺出去，全域渠谈也掩饰了，讲究一看，不仅没后果，品牌还越作念越 low。

明知内容很迫切，奈何即是作念不好？

中枢关节是：品牌们，还在拿着旧宇宙的攻略，玩新宇宙的游戏！旧宇宙的攻略是“洗脑大法”，新宇宙的法例是“会撩者得六合”。

为什么这样说？从传统的线下分销，到目下货架电商、内容电商，许多品牌齐靠着普及品类心智占有率的步调掀开了浸透率。从运筹帷幄层面找对居品赛谈，品牌就告成了一半。这是传统的洗脑大法，对应的是品类领略点，在供小于求的时间，品类领略点纰漏遽然者更容易在货架上找到你。

一、新期间的品牌派遣又该若何呢？

目下供仍是远浩繁于求，仅仅去打品类，只会让品牌在越来越卷的市集当中查无此东谈主。那么，新期间的品牌派遣又该若何呢？

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传统品牌步调论为什么会失效？

传统品牌步调论失效，事理在于供小于求到供远浩繁于求的退换，这种退换给市集带来三重冲击：

·供需关系畸形：从“货找东谈主”到“东谈主找货”，遽然者决策权移动；

·信息茧房坍缩：算法推送导致品类西宾失效（用户只看到好奇景仰内容而非货架）；延展说一下，惬意圈的东谈主容易被更严谨的信息壁垒给圈起来，是以，越是这种字据你喜好推送的，你越要学会膨胀，走出惬意圈，否则，信息也在把咱们当猪养；

·真谛遽然醒悟：Z世代愿为“心思价值”支付300%溢价（如不雅夏东方香氛），这种蓦田主流价值权重变化，是社会发展带来的势必趋势，其背后对应的因果在于供远浩繁于求。

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这种失效带来什么样的问题？

这三重剧变，使得传统功能价值洗脑派遣，濒临新时势，出现三约莫命伤。这三约莫命伤，咱们围绕传统品类派遣来讲，不去细枝小节来耻辱视听。

· 传统品牌，负责想得起，在媒体比拟聚拢的期间，也即是大媒体，主打品类与品牌关连。在算法期间，用户搜索作为被好奇景仰保举取代，这种传统被迫的东谈主找居品期间，品类策略价值被急速裁减。

· 传统品牌派遣中，大媒体铸就的把握挂念想得起基础上，即是品类派遣中的买获得了，也即是大渠谈中枢念念路的渠谈为王（铺货率第一）。但濒临抖音/小红书等社区平台成新货架，货在数字化期间里，变成在内容里了。

·传统品牌品类派遣中，功能卖点私有性是中枢，这使得大品牌代表的大品类条款私有卖点特殊，在有限的竞争中，衔尾品类的挂念把握，很容易酿成退换链条。这个链条的中枢在于竞争有限基础上，用户还在基于物理价值念念考需求得志，这是供小于求或匹配需求前提下铸就的需求念念考。而新期间情愫密度决定品牌溢价空间，也即是我一直强调的，骨子上咱们的遽然价值仍是在内卷期间，供远浩繁于求，使得遽然价值权重升级，走向情愫价值追求阶段。这使得攻守异位，用户变成市集中枢了。

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新期间的品牌派遣又是什么样的？

濒临期间变化带来的品牌痛点，使得咱们的品牌派遣需要改动：

当年，大品类派遣是：品牌增长=浸透率（大品牌）*想得起（大媒体）*买获得（大渠谈），显明目下坚毅不对适了。咱们的品牌增长新派遣应该是：品牌势能 = 文化母体 × 心思钩子 × 标志霸权 × 体验峰值，又称新品牌成立四维计谋框架。

①文化母体：寄生集体潜毅力

啥道理，这样魁岸上，若何统一？能不成说点东谈主话？东谈主话即是寄生在用户的潜毅力里，当年讲需要、欲望、需求三者关系的时间，就说过，东谈主的需淌若不变的，是品牌永不外时的风口。它代表的是不灭的东谈主性，在期间时期文化里，演变出不同的欲望和需求。

跟文化有啥关系？给你共享文化的界说就知谈了：文化的骨子是“东谈主类打发生计挑战的有辩论库”，既包含器物层面的处分有辩论（如农耕器具），更承载精神层面的真谛系统（如宗教信仰）。

东谈主性是不变的，改动即是因为期间时期和用户生活环境，这两者其实即是文化布景，带来不同的欲望和需求。是以，文化母体寄生，招引更成心于品牌的欲望和需求，是势必的，关节文化具备圈层集体性，确保了市集空间。

→操作旅途：

·文化考古：挖掘地域文化（如茶颜悦色绑定长沙）、亚文化圈层（如B站二次元）；

·庆典重构：将常常作为升华为文化标志（如三顿半“返航野心”回收咖啡罐）。

→执行案例：

霸王茶姬借重“东方茶文化”，用《只此青绿》联名款建立“新及第茶饮”谈话权。

②心思钩子：制造情愫“颤点”

操作旅途：痛点变爽点、痒点变嗨点

痛点变爽点：内衣品牌表里用“莫得一种身体是微不及谈的”，解构身体畏俱；

痒点变嗨点：不雅夏“昆仑煮雪”香薰，用气息叫醒用户对雪山田地的向往。

器具：通过NLP情愫分析模子分析小红书辩论，索要“未被得志的心思需求”。

若何找到心思“颤点”？

最好的内容执行策略：

· 从影视、文艺作品考查期间心思。当某个题材邻接成为收视爆款，评释社会正在无毅力地步入一种集体心思。老本押注的爆款内容，骨子上是投资东谈主对社会痒点的测度。品牌一要看题材扎堆方针，二要看用户辩论派头，最关节的是要看作品里那些让东谈主向往的「东谈主」的形象。这即是寻找心思共振。

· 平台UGC是最好的磋磨样本。平台内容是发掘于内行好奇景仰点的后劲内容，当热搜、词条加快滚动，素东谈主创作限度化复制，梗图、meme 二次传播，极有可能评释亿万用户正在用脚为合并个痒点投票。

是以品牌要善用 UCG 内容找痒点，从用户中来，到用户中去，也能让平台知谈流量的下一个方针，或然间泼天的流量能让品牌顺利进入下一个 level 。

· 母体文化的本根东谈主性的不雅察，衔尾文化IP，打造让遽然者变得更好的瞻念察，才是中枢

③标志霸权：创造视觉挂念

→操作旅途：

· 超等标志：

神采霸权：Tiffany蓝、爱马仕橙的把握性占领；

时势霸权：戴森鬈发棒环形风筒的强辨识度。

· 模因工程：

蜜雪冰城“雪王”形象二创裂变巨屌 twitter，用户自觉出产心情包/鬼畜视频。

→执行重点：

标志需具备“可复制、可变异、可传染”特色，拆开复杂联想。

④体验峰值：联想用户“啊哈时刻”

→操作旅途：

· 五感炸弹：

感觉：星巴克咖啡香+磨豆声的千里浸式体验；

触觉：lululemon门店免费瑜伽课激活肌肉挂念。

·反惯性联想：

特斯拉取消姿色盘，用中控大屏重构驾驶庆典感。

名义上是四点，其实骨子如故当年总强调的品牌三点界定：语义内容、视觉体系、情境。

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新期间的品牌又该奈何打？

在这样的框架布景下，策略派遣势必要随之变化，为此咱们给全球保举品牌增长派遣三板斧：

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内容供给侧鼎新：从“填鸭式输出”到“心思共振场”

比如，蕉内“热皮实验室”用科技感内容重塑御寒内衣领略，逃离“南极东谈主式”内卷。

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渠谈重组：从“铺货率”到“情愫触点密度”

①渠谈改造策略：

→线上内容货架：

· 抖音店铺首页改用电影级视觉，弱化商品列表；

· 小红书条记镶嵌“心思测试”，箝制页保举对应居品。

→线下体验据点：

蔚来NIO House变身“生活相貌会所”，车主可举办画展/念书会。

②执行器具：通过WiFi探针等热力求分析器具，统计门店区域停留时长，优化触点布局。

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用户关系重构：从“流量收割”到“真谛合资东谈主”

①三级关系演进模子：

· 遽然者：购买居品功能价值；

· 粉丝：招供品牌情愫价值；

· 共创者：参与居品联想/内容出产（如小米橙色星期五）。

②执行机制：

· 设立“用户创意委员会”，季度票选最好提案干预出产；

· 征战品牌共创平台（如Shein联想大赛），用NFT确权用户孝敬。

二、AI期间，内容为何成为品牌终极护城河？

从这些派遣技能上来看，价值传播，内容占比至少50%，这使得内容成为品牌的新护城河了。这种不雅点，使得许多东谈主合计失实，AI期间里，内容变得如斯纰漏，若何能成为品牌的护城河？

在 AI 期间，虽有东谈主认为内容创作家不再迫切，但实则否则。营销兼具科学与艺术，AI 可助力科学部分，却难触艺术的文化及个东谈主品位。物资丰裕下，遽然者更需情愫疏浚，主流遽然也偏向情愫价值。AI 的好意思满突显东谈主的的确，最有价值的情愫仍存于东谈主的抒发中 。

这使得内容变得更多，但有厚谊的内容变得却更稀缺。这也意味着，内容从“功能内卷”到“情愫共生”的生态重构。

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AI狂飙下，内容价值的升维逻辑

①遽然期间的范式移动

当基础功能趋同（如手机性能多余、护肤品因素内卷），遽然者决策从“性价比筹划”转向“情愫价值招供”。

天然AI可批量生成卖点案牍、优化投放ROI，却无法创造“集体挂念”（如“秋天的第一杯奶茶”）或“情愫共振”（如李佳琦的“通盘女生”）。

②内容扮装的三重进化

论断：AI是服从器具，而内容才是品牌东谈主格化的灵魂载体。

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AI期间内容生态构建框架

中枢公式：内容势能 = 东谈主性瞻念察 × 时期杠杆 × 情愫密度

①田园拜访型（Now）：建立UGC热门雷达系统，握取平台“梗词”与作为数据。

→器具：

语义分析：通过GPT-4索要小红书/抖音辩论高频心思词；

视觉识别：Midjourney生成“用户共创型”视觉模因（Meme）。

→案例：蕉内“热皮”借重“御寒≠痴肥”痛点，用UGC晒图引爆“隐形秋裤”话题。

②心思共振型（Next）：解构爆款影视/文艺作品中的社会心思，预判需求拐点。

→器具：

情愫筹划：IBM Watson分析剧评情愫倾向，识别“未被得志的渴慕”；

IP联创：与孤苦导演共创微电影（如表里×麦子《身体十问》）。

→案例：《三十良友》热播期，野兽派推出“顾佳同款茶具”，击中齐市女性“悦己”需求。

③东谈主性常量型（Forever）：锚定东谈主类底层需求（包摄感、自重、安全感），用新时期重塑抒发。

→器具：

脑科学实验：通过fMRI监测遽然者对内容的神经反馈；

元天地叙事：在Decentraland构建品牌“情愫乌托邦”。

→案例：厚味可乐“拥抱”系列告白，30年连接演绎“共享快意”母题。

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期间内容生态落地有辩论

阶段1：建立“热门-心思-东谈主性”三级内容工场

①UGC内容中台

→功能模块：

热门挖掘：爬取抖音/微博及时热词，生成“梗力指数”名次榜；

模因工坊：将用户创意自动退换为二创模板（如AI换脸滤镜、案牍生成器）。

→执行示例：

每周发布“用户最想吐槽的10全球居痛点”，招引晒图参与居品更正。

②心思IP孵化器

→功能模块：

脚本共创：与高校戏剧社谐和征战“社会实验剧”，测试不雅众泪点/爽点；

造谣偶像：打造品牌专属数字东谈主（如花西子“花小西”），24小时直播互动。

→执行示例：

联合欢快麻花推出定制话剧《装修奇遇记》，植入墙面艺术涂料处分有辩论。

③东谈主性实验室

→功能模块：

神运筹帷幄销：与中科院心理所谐和，测量内容刺激下的多巴胺分泌水平；

文化考古：梳理历史中不灭主题（如“团圆”“好汉之旅”），征战当代版标志。

→执行示例：

基于“母婴依恋”表面，联想涂料气息挂念实验（如“童年家的滋味”香型）。

阶段2：构建“东谈主机协同”创作进程

· AI负责“广度”：生成1000条告白语初稿；测度热门生命周期弧线。

· 东谈主类负责“深度”：甄别具多情愫张力的内容种子；将数据论断退换为故事脚本。

比如，用ChatGPT分析5000条装修日志，索要“墙面改造”高频畏俱词（发霉、开裂）；编剧团队据此创作《墙面医师》系列短视频，由AI生因素镜草图，东谈主类优化情愫触点。

阶段3：打造“情愫-退换”双螺旋链路

①情愫内容蓄水

小红书/B站：发布《100个家的故事》记录片，荟萃品牌好感度；

线下快闪店：建设“心思色调究诘站”，用AI测脸保举墙面配色有辩论。

②高效退换联想

私域小景色：点击记录片中的涂料色卡，顺利跳转VR实景体验页；

会员体系：用户转发故事视频获“色调改造基金”，抵扣施工用度。

结语

当遽然从“功能得志”升维至“真谛遽然”，品牌干戈的决胜点已从“霸占眼球”转向“占领心灵”。新遽然品牌需要的不是更高声的喇叭，而是更狠恶的情愫觉知力与更凶猛的文化创造力。记着：用户不会为“更好的居品”买单，只会为“更好的我方”付费。谁能用品牌标志帮遽然者完成“盼望自我”的叙事，谁就能在这个多余期间建立不可替代的信仰级品牌。

这种品牌价值布景下巨屌 twitter，衔尾AI期间的内容干戈，骨子是“东谈主性瞻念察服从”的竞争。品牌需以“不灭东谈主性”为锚点，用AI放大而非替代东谈主类的情愫创造力。其时期能精确识别“用户心中的绿洲”，内容将成为灌溉品牌生命的惟一水源——莫得情愫穿透力的品牌，终将被算法褪色为千里默数据。